Es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego semieion = signo y de logos = estudio. Para entender la simioligia, es decir el estudio de los gestos y es necesario conocer los elementos que lo constituyen. Tomando como base la definición de Humberto eco dice que la semiotica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenomenos culturales como fenomenos comunicativos, la linguistica estructural aporta los principales elementos de la semiologia :
1-Lengua y habla
2- significado y significaten
3-sistema y sintagma
4-denotacion y connotacion
-lengua y habla : la lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicacion dentro de una sociedad, tambien se conoce como codigo de comunicacion.y el habla es la forma individual de expresar la lengua (esta definicon es planteada por ferdinand saussure).
-significado y significante: comprende 2 planos el del significado o contenido de signo, es decir el que expresa el concepto, y va asociado al significante. en semiologia el significado puede ser reemplazado por cierta materia en este caso la de las palabras.
La forma es la representacion siquica del significado y puede ser los aspectos emocionales, ideologicos o simplemente conceptuales; en el significante la formula es material y la sustancia tambien, es decir sonidos, imagenes u objetos.
El signo es un componente vinario en el que se establece una relacion entre el significado y el significante, llamada significacion. -Sistema y sintagma: sistema: es el conjunto de signos que tiene una relacion entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demas. El sintagma se representa de forma encadenada, es una yucta posicion en forma coherente de signos diferentes con significados unitarios. la denotacion es la accion de indicar o significar algo mediante un signo. La connotacion por oposicion al significado denotativo, basico, liberal o asociativo.
Lenguaje narrativa audiovisual
Publicidad: es un disciplina cientifica cuyo objetivo es pesuadir al publico con un mensaje comercial para que tome la decision de compra de un producto o servicio que una organizacion ofrece.LGP: es toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional) con el fin de promover de foma directa o indirecta la contratacion de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones.Asociacion Americana de Marketing: es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de ideas y bienes y servicios por cuenta de alguien identificado. es una actividad comunicativa entre el mundo, que permite que los anunciantes utilizando un desarrollo de lenguaje especifico generando demanda para sus productos.Diferencia propaganda y publicidad: la publicidad tiende de obtencion de beneficios comerciales en tanto que la propaganda tiende a la propagacion de ideas politicas, sociales y religiosas es decir una comunicacion ideologica.Emisor: es quien emite el mensaje (agencia de publicidad).Receptor: es kien recib el mensaje publiko o meta (Publiko objetibo)Mensaje: es la pieza publicitaria.kanal: por donde se publikan los mensajes o medios de comunikacion.kodigo: es un lenguajes especifiko publicitario que se estructura y difunde en la pieza publicitaria.Feedback: respuesta obtenida positivo o negativo
